Hangi gazete ne kadar satmış? Bu sorunun cevabını medyada yer alan haftalık satış rakamlarından öğreniyoruz. Benim takip ettiğim kadarıyla yaklaşık bir yıldır en çok satan gazete Zaman. Gerçi medyada bu konuyla ilgili birçok tartışma yaşandı. Zaman gazetesinin abonelikle satış yaptığı, aslında bayi satışının çok düşük olduğu, hatta gazeteleri “bedavaya” dağıttığı söylendi durdu. İşin “bedava” kısmına girmiyorum ama ister abonelikle olsun ki abonelik de parayla sonuçta, ister bayi satışıyla olsun, tiraj raporlarına göre uzun bir süredir Türkiye’de en çok satış yapan gazete Zaman’dır. Tiraj raporları öyle diyor ama Posta gazetesi öyle demiyor…
İki gün önce Posta gazetesinin bir reklamını izledim. Posta’nın reklamındaki slogan “Türkiye’nin en çok satan gazetesi” idi. Bu slogan doğru mu? Benim takip ettiğim tiraj raporlarına göre bu slogan doğru değil. Merak ettim ve reklamdaki sloganın gazetede olup olmadığına da baktım. Aynı slogan Posta gazetesinde Posta logosunun üzerinde de var. Ama orada ilginç bir şey daha var. Gazetedeki “Türkiye’nin en çok satan gazetesi” sloganının altında “Dağıtım kuruluşu bayi satış adedi verileri esas alınmıştır” yazıyor! Mesele anlaşıldı. Posta gazetesi sadece bayi satış rakamlarını esas alarak kendisini “Türkiye’nin en çok satan gazetesi” ilan etmiş. Ama bu doğru mu, etik mi? Bu biraz tüketiciyi yanıltmak olmuyor mu? Hadi gazetede “Bayi satış adedi esas alınmıştır” yazıyor ama reklamda hiç bahsedilmiyor. Jet hızıyla geçen altyazıda yazıyorsa da göremiyoruz. O zaman ben de şunu rahatça iddia edebilirim “Ben Türkiye’nin en çok okunan yazarıyım” ama sadece kendi yazılarımı değerlendirmeye alarak!
Posta gazetesi sloganını değiştirmeli.
Uçakta cep şubesi kullanmak serbest mi?
Mehmet Ali Alobora’nın rol aldığı İş Bankası’nın “Bankamatik” reklam serisi fena değil. Akıcı; anlatmak istediğini gayet iyi anlatıyor, eğlenceli; reklamın mizah tadı yerinde, reklam kendisini izletiyor. Bankamatik reklam serisinin sonuncusu(1) uçaktaydı. İş Bankası, müşterileri için önemli bir kolaylığı en kolay ulaşılabilecek şubesini tanıtıyordu “İş Cep”. Mehmet Ali reklamda şöyle diyor “Havada, karada, denizde, bize her yer banka, her yer şube”. Son reklam da gayet güzel… Fakat kafama bir şey takıldı! Uçakta cep telefonu kullanabiliyor muyuz? Ben çok fazla uçağa binmedim ama bindiğim zamanlarda uçakta kullanamayacağımız elektronik aletler sayılmış ve cep telefonu bu aletlerden birisiydi. Uçağa çok binmediğim için belki bu kural artık değişmiştir diye düşündüm. Uçak firmalarının internet sitelerindeki uyarılara baktım.
Mesela Sunexpress’in internet sitesinde şöyle diyor “Cep telefonları, dizüstü bilgisayarlar, PDA, CD-çalarlar, elektronik oyuncaklar, yayın işlevine sahip cihazlar, radyolu oyuncaklar ve Walkie-Talkie gibi elektronik cihazların uçakta izinsiz kullanımı yasaktır ve cezalandırılabilir. İşitme cihazları ve kalp cihazları yukarıda sayılanlara dahil değildir.”. Atlas Jet’in internet sitesinde “Uçuş esnasında ise dizüstü bilgisayar, Gameboy, CD-Player, Video Camera gibi aletlerin kullanımına izin verilmiştir. Ancak cep telefonları, tüm alıcılar, CD-ROM yazıcılar ve tüm kaydetme özelliği olan aletlerin kullanımı uçuş sırasında kesinlikle yasaktır.”. Son olarak Türk Hava Yolları’nın internet sitesindeki sıkça sorulan sorular bölümünde “Uçakta (yerde-havada) cep telefonumu kullanabilir miyim?” sorusuna “Yerde, kalkışta, inişte ve kemer ikaz ışıkları yanarken, kullanılmaz.” denmiş. Yani İş Bankası’nın cep şubesini havada kullanmak reklamdaki kadar kolay değil. Kimi uçakta izin verilirken, kimisinde asla izin verilmiyor, kimsinde ise görevliden izin almak gerekiyor. Eh öyle herkesin uçak tutkunu olmadığını hesaba katarsak; izin alınsa, uçakta cep telefonu kullanılabilse bile, uçakta cep telefonu kullanıldığını gören çoğu vatandaşın paniğe kapılacağını da düşünmek gerekir.
Nescafe yerel bir içecek mi?
Bu soru BKM Mutfak oyuncularının rol aldığı son Neskafe reklamında(2) kafama takıldı. Nescafe bu son reklamında, apartmanda yaşayan gençler ile mahallenin bakkalı turistlere Nescafe’nin 2’si bir arada ve 3’ü bir arada ürünlerini tanıtıyorlar. Turistlerden bir tanesi test yapıyor, diğerleri arkada onu izliyorlar. Test yapan turist Nescafe’den içiyor ve Nescafe’nin tadına bayılıyor, sanki hayatında ilk kez kahve içiyor. İşte tam burada o soru geldi aklıma, Nescafe yerel bir içecek mi? Kahramanmaraş dondurması gibi mesela? Türkler biliyor ama turistlerin hiçbir şeyden haberi yok öyle mi? Dünyadan bir haber Afrikalı kabilelerin, kola şişesine davrandığı gibi davranıyorlar Nescafe’ye. Benim bildiğim, biz daha Nescafe’yi bilmiyorken adamlar höpürdeterek içiyorlardı. He, Nescafe 3’ü bir arada ve 2’si bir arada sadece Türkiye’de üretiyordur o başka.
Ramazan: Çömez muhabirlerin staj dönemi
Ramazan ayında bazı televizyon kanallarının haber bültenleri çömez muhabirler için büyük fırsatlar yaratıyor. Her akşam haberlerinde neredeyse yarım saat meydanlarda ve parklarda kurulan iftar sofralarını gösteriyorlar. Hem de haber bülteninin bitiş saatinden sonra. Ramazan’dan önce haberler 19:00’da başlayıp 20:00’da bitiyordu. Şimdi 20:15’e kadar sürüyor. Aslında bu biraz top çevirme taktiği. Çünkü haberi kısa kesip normal yayın akışına gidilse diziyi kimse izlemeyecek. Çünkü herkes iftarda olacak. Herkes dediysek İstanbulluları kastediyorum. Kanallar reyting kaybetmemek için “haber” diye ekranda top çeviriyorlar. Ama bu bir yönde de iyi oluyor. ‘İftar sofrası haberleri’ni şimdiye kadar hiç görmediğimiz genç ve çömez muhabirler sunuyorlar. Genç arkadaşlara bol şanslar diliyorum.
Hayırlı Ramazanlar efendim…
(1) http://www.vimeo.com/14061937
(2) http://getir.net/b0b
[Bu yazı 18 Ağustos 2010 Tarihinde Medyaloji.net’te yayınlanmıştır]
