[Bu yazı 2o Ekim 2011 Tarihinde Medyaloji.net'te yayınlanmıştır]
Bu hafta birden fazla konuya değineceğim çünkü ajandamda fazla not var. Notları biriktirmeden ve yazmadan yok olmalarına izin vermeden sizlerle paylaşmak istiyorum.
Samsung’un Türkiye’ye özel olarak ürettiği (bültende öyle diyor) “Smart Freezer” buzdolabının reklamını (1) gördüm dün. Reklamı Leo Burnett yapmış. Sıcak, cingılı güzel, sade ve beyaz eşya sektörü için klasik sayılabilecek bir reklam. Reklamın sloganı da “Akıllı kadınlar için akıllı buzdolabı”. Hım! Hemen akılsız karıma söyleyeyim de gidip bir tane alalım ve O da artık akıllı olsun!
Samsung’un “Smart Freezer” -ne demekse artık- reklamının sloganını tam olarak çözemedim. Kim bu hedef kitle? Yani slogandaki “Akıllı”yı ve doğal olarak karşıtı olan “Akılsız”ı merak ediyorum! Samsung ilgili reklamında kime “Akılsız” diyor? Reklamdaki erkeğe mi ki böylece tüm erkekler işin içine girer, yoksa Smasung Freezer almayan kadınlara mı? Yoksa iki kesime birden mi? Her iki ucu rencideli değnek; erkeklere de dese kadınlara da işin sonunda rencide olanlar olacak.
Ya ben reklamı yanlış algılıyorum ya da reklam anlatmak istediğini yanlış anlatıyor. Evet, merak ediyor ve soruyorum: “Akıllı kadınlar” sloganıyla verilmek istenen mesaj nedir?
Bremen çakmacıları!
Garanti bankasının yeni reklamındaki o gıcık animasyon karakterleri görünce aklıma Bremen Mızıkacıları geldi. E zaten reklamdaki halleri de “Biz Bremen Mızıkacılarıyız!” diyor. Ama işin içinde bir gariplik var. Benim ve birçok kişinin de bildiği gibi Bremen Mızıkacıları eşek, köpek, kedi ve horozdan oluşuyor. Fakat Garanti bankasının “Garantisiz Kimse Kalmasın Bizce!” isimli reklamında(2) eşek, köpek, tavuk ve güvercin var. Peki neden? Neden reklamda Bremen Mızıkacıları’nın çakmaları kullanılmış. Yok, eğer “Hayır! Çakmaları kullanılmadı, o karakterler bize özgü!” diyorsanız ki yemeyiz, neden reklamda Bremen Mızıkacıları’nın taklidi yapılıyor, izleyicide bu algı yaratılıyor?
O bayan hiç gülmemeliydi!
Electro World’un ucuz ürün vurgulu “Kırıcaz! Kırıcaz yine kırıcaz!” söylemli çok eğlenceli bir reklamı(3) var. Reklam gerçekten son zamanlarda izlediğim en eğlenceli reklamdı. Gerçi içinde biraz şiddet var ama şimdilik konumuz bu değil. Electro World’un bu eğlenceli reklamında sert bakışlı, gözlüklü bayan daha sonraki reklamlarda gülmeye ve şarkı söylemeye başladı. İlk reklamdaki o sert mizacı, karizması yerle bir oldu. Keşke gülmeseydi. Tabii burada bayanın değil Electro World’un kampanyadaki ciddiyetinden bahsediyorum. Firma reklamlarla harika bir giriş yaptı, çok kararlıydı ve bana göre bu kampanyada o ciddi bayanın büyük etkisi vardı. O bayanın sonradan gülmesi Electro World’un kampanyadan duyduğu mutluluğu yansıttığını düşünüyorum ve ayrıca daha maç bitmeden yaşanan erken galibiyet sevincini… Fikrim budur.
Reklam engelleri ve internet
Sanırım çoğu medya kurumu interneti pek anlayamadı. Çoğu gazetenin internet sitesini, sitedeki haberleri, köşe yazılarını reklamlardan göremiyoruz. Bizi reklamlara tıklatmak için büyük bir çaba içindeler. Reklamları geçtim şimdi de sıkça gördüğüm “Facebook sayfamızı beğenin” reklamları. Bu reklamlar da internet medyasından tiksinmemize neden olacak çirkinlikte. Bir türlü bizi bırakmıyorlar. Hadi ilk açılış sayfasında çıkmasını anladık tamam ama her sayfada karşımıza çıkınca insan çok sinir oluyor.
Bir de yayınlanan videolarda videoyu izleyebilmek için ya anketteki soruya cevap vermemiz gerekiyor ya da cinsiyetimizi belirtmemiz. İnternette zorla bir şey yaptırmazsınız! Siz hala zorla reklam izletmeye, zorla reklam tıklatmaya çalışmaya devam ediniz, lütfen! Neyse ki bloglar, özgün haber siteleri ve sosyal paylaşım alanları var. Ama siz “E bedava yayına böyle reklam, ne sızlanıyorsun?” da diyebilirsiniz, siz bilirsiniz…
(1) http://www.youtube.com/watch?v=xhRuaY4Cifk
(2) http://getir.net/lc3r
(3) http://vimeo.com/29315233
