[Bu yazı 19 Ocak 2012 Tarihinde Medyaloji.net'te yayınlanmıştır]
LG’nin Komressor Plus isimli süpürgesinin ilginç bir reklamı var(1). Reklam “Fazla kilodan kurtaran süpürge” şeklinde duyurulmuş. Reklamı izleyince atılan başlığın ne kadar da uygun olduğunu gördüm ve gülümsedim. Tabii başlığa “Bir süreliğine” eklemek gerekir, çünkü reklamdaki süpürge sizi bir süre zayıf gösterir; eğer belinize bir akü bağlamayacak ve yanınızda süpürgeyi taşıyacak birisini bulundurmayacaksanız.
Reklam dünyası gerçekten ilginç bir gezegen! Bir biriyle alakasız kavramlar birbirlerine monte edilip sonra da bize monte… Ah pardon; satılmaya çalışılıyor. Şu örneklere bakın: Elektrik süpürgesi zayıflamayla ilişkilendiriliyor, tuvalet kâğıdı –ne işe yaradığı belli- güzellikle(2), ihtiyaçla ilgili bir ürün gereksiz karizmayla, çamaşır deterjanı şiddeti örnek göstererek çocuk gelişimiyle(3), hiç konuşmasak bile her ay ortalama 15 TL sabit ödeme yaptığımız iletişim bedavayla, sansür ise özgürlükle ilişkilendiriliyor. Kurt’u Kırmızı Başlıklı Kız yapıyorlar, pireyi deve veya kargayı bülbül… Reklamdaki ürünün işleviyle sunuluşunun birbirleriyle alakaları olmaları gerekmiyor, önemli olan satılan ürünü ve verilen hizmeti olduğundan farklı, abartılı; en renkli, en neşeli ve en harika şekilde göstermek.
Markalar reklamlarında kendilerini bize kurbağa olarak gösteriyorlar ve eğer o kurbağayı öpersek kurbağanın bir prens/prenses olacağını söylüyorlar. Biz de bu masala inanıp kurbağayı öpüyoruz. Tabii kimin kimi öptüğü sonradan anlaşılıyor. Reklamları izlerken kurbağanın hep kurbağa olduğunu, kurbağanın sadece masallarda prens/prenses olabileceğini anlayamıyoruz. Bir kurbağadır gidiyoruz… Elbette anlayanlarımız vardır ama kendinize, evinize, komşularınıza, sokağa çıkınca etrafınızda bir bakın, herkesin salonunda, mutfağında, elinde, ayağında, üstünde, başında, altında ve hemen hemen her yerde mağazalardan alınan o kurbağalardan var. Herkes o kurbağanın prens olacağına inanıyor çünkü reklamlarda öyle diyorlar.
Neyse, konuyu çok dağıtıp uzatmadan LG’nin reklamına ve reklamları anlatan süpürgesine geri dönelim. Reklamda fotoğraf çekiminde olan ve çok güzel fiziğe sahip bir bayan var. Fotoğraf çekme işlemi bitince anlıyoruz ki, o bayan aslında çok kiloluymuş. Zayıf görünmesini sağlayan şey, o bayanın hemen arkasına saklanmış olan adamın elindeki LG Komressor Plus elektrik süpürgesiymiş. Evet, reklamlar LG’nin süpürge reklamındaki gibidir: Gerçekte çok kilolu olan bir insanı çok zayıfmış gibi gösterir, yani yalan olan gözümüze sokulurken gerçek olan arka planda gizlenir.
Bir de reklamlar tıpkı LG’nin reklamındaki gibidir; kilolular, çirkinler, kısa boylular hep ötekileştirilir(4)!
(1) http://www.medyaloji.net/video/bu_supurge_fazla_kilolari_gizliyor_.htm
(2) http://www.medyaloji.net/haber/papia_nin_yeni_reklam_yuzu_hulya_avsar.htm
(3) http://www.medyaloji.net/haber/omo_ile_siddete_devam_.htm
(4) http://www.medyaloji.net/haber/reklamlarda_otekilestirilenler.htm
