Son zamanlarda izlediğim televizyon reklamlarında bazı markaların kimlik bunalımında olduğunu görüyorum. Belki de bu bir kimlik bunalımı değil kimlik savaşıdır!
Her markanın kullandığı ve kendisine özgü olan rengi, reklam müziği ya da sloganı var. Televizyonda reklamları izlerken duyduğumuz bir müzik ya da slogan, gördüğümüz bir renk hemen bize ilgili markanın ismini çağrıştırır. Bu renk, müzik ya da sloganlar markaların kimlikleri hatta parmak izleri gibidirler. Mesela “iyi ki O’na rastladım” sloganını duyduğumuzda aklımıza Bellona, “Yanıbaşınızda” sloganını duyduğumuzda da Alfemo gelir. Ya da “Just Do İt” sloganını gördüğümüzde Nike, “Impossible Is Nothing” sloganını gördüğümüzde de Adidas… Yani slogan=marka ya da melodi=marka diyebiliriz. Fakat son zamanlarda görüyorum ki bazı markalar başka markaların sloganını, parmak izini, kimliğini kullanıyorlar. Bu markaların reklamlarını izlediğimde kafam karışıyor! Çünkü izlediğim reklamdaki slogan başka bir markaya ait…
Continue
